[GUIDA] Anchor Text e Link Building: Creare Anchor Text Naturali e Performanti

Sono Max Del Rosso, un SEO Specialist focalizzato esclusivamente sulla link building dal 2008. Ho all’attivo qualche migliaio di campagne di link building realizzate in white label per conto di numerosi consulenti freeelance e agenzie SEO (vedi qui). Ciò che trovate in questa guida è esclusivamente frutto di esperienza sul campo.

Perché questa guida

La creazione di anchor text naturali e al tempo stesso performanti è un arte che richiede una raffinatezza assoluta. Sì, perché l’obiettivo è quello di inserire link in modo naturale così da non far sospettare agli algoritmi di Google che dietro ci sia una manovra SEO e che i quei link in realtà li avete acquistati (pratica che Google vieta).

Il fine è manipolare il ranking senza palesare spudoratamente le reali intenzioni, evitando così il rischio di subire penalizzazioni.

Perché dovreste prestare estrema attenzione quando create le anchor text ? Semplice, linkare utilizzando anchor text il cui fine è è tanto palese da sembrare etichettati con “questo link l’ho comprato!” è come giocare a nascondino con Google però dimenticandosi di nascondersi.

Dai, ammettiamolo, non è esattamente la strategia più intelligente, vero?

Nella guida che segue, cercherò di spiegarvi come creare anchor text che siano SEO-friendly e che non palesino il loro intento promozionale e/o manipolativo.

Imparerete come mascherare l’intento, assicurando che i vostri link siano inseriti in maniera così organica da sembrare parte integrante del contenuto stesso. Vi mostrerò come utilizzare le anchor text e contestualizzarle in modo appropriato.

Ah, dimenticavo…

La qualità del contenuto è fondamentale quanto gli anchor text. Un guest post deve essere utile ai lettori, non deve essere promozionale né referenziale; un anchor text perfetto non serve a nulla se il contesto generale del testo è palesemente sbagliato. A tal proposito vi lascio il link a questo articolo dove spiego come progettare un guest post strategicamente utile.

Buona lettura!

Capire e Utilizzare l’Anchor Text correttamente per il Successo delle strategie SEO

La link building è una tecnica SEO molto complessa, soprattutto per quanto riguarda le anchor text, e richiede una strategia attentamente pianificata per essere efficace.

Nonostante ciò, molti, anche tra gli addetti ai lavori, svolgono questa specifica attività SEO con una colpevole leggerezza, che li porta inevitabilmente a commettere pesanti errori.

Uno tra gli errori più comuni tra i professionisti del settore è quello di limitarsi a fornire al copywriter solo l’argomento dell’articolo e una keyword specifica da inserire nel testo dell’articolo, (guest post) o per la quale ottimizzarlo (keyword che poi sarà utilizzata per creare l’anchor text verso la pagina di destinazione). In buona sostanza, invece di integrare l’anchor text in modo organico e rilevante all’interno del contenuto ed in modo pertinente con la pagina di destinazione, si limitano solo a creare l’anchor text sulla keyword interessata, ovvero quella per la quale si vorrebbe migliorarne il posizionamento in SERP.

Questo approccio sbagliatissimo ignora il contesto e la pertinenza necessari per rendere l’anchor text efficace e naturale, e può seriamente compromettere l’esito delle campagne di link building ed il posizionamento dei siti che ricevono siffatti link.

Un anchor text scollegato dal contesto e non pertinente alla pagina di destinazione è inefficace e rischioso.

Quando un anchor text non ha stretta correlazione ne con il contenuto circostante ne con la pagina di destinazione, il link perde la sua credibilità agli occhi sia degli utenti sia dei motori di ricerca.

Questo errato approccio può portare alla creazione di backlink dannosi, a seguito dei quali i siti web che li ricevono potrebbero subire penalizzazioni dai motori di ricerca come Google per i link in ingresso innaturali.

L’obiettivo di un buon anchor text dovrebbe essere quello di fornire valore aggiunto all’utente, guidandolo verso contenuti rilevanti e coerenti, piuttosto che semplicemente servire come veicolo per “spingere” una keyword e sperare che il posizionamento di questa migliori.

I copywriter e i professionisti del posizionamento sui motori di ricerca devono riconoscere l’importanza di un approccio olistico, che consideri non solo l’anchor text, ma anche il contesto, il contenuto e l’intento dell’utente. Solo così si può garantire la creazione di backlink di qualità che supportino efficacemente le strategie SEO a lungo termine, mettendo i siti web al riparo da penalizzazioni per link innaturali in ingresso.

I Pericoli derivanti da anchor text incoerenti o fuori contesto

L’abuso di anchor text incoerenti o fuori contesto può essere pericoloso.

Un profilo backlink di un sito web caratterizzato da un uso eccessivo di anchor incoerenti, fuori contesto e non pertinenti con la pagina di destinazione può portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca per link innaturali in quanto questa pratica viene percepita dai motori di ricerca come Google come manipolativa o ingannevole, e può causare un drastico peggiorando del posizionamento delle parole chiave per le quali il sito compete nelle SERP.

L’Anchor text si comporta come una “spugna”

Come una spugna che assorbe ciò che la circonda, un anchor text trae significato e valore dal contesto in cui è inserito. Questa caratteristica rende essenziale la sua collocazione in un contesto che crei il presupposto per una descrizione accurata, coerente, inerente, rilevante e pertinente.

Assorbimento del Contesto: L’anchor text assorbe il significato dal contesto della frase in cui è inserito. Se il contesto è rilevante e informativo, l’anchor text ne trarrà vantaggio, diventando più significativo e utile per il lettore.
Importanza del Corretto Contesto: L’inserimento dell’anchor text deve armonizzarsi con il contesto circostante, preparando il lettore per la pagina di destinazione. Questo contesto dovrebbe stabilire aspettative realistiche e accurate sulla pagina a cui il link conduce.
Descrizione e Coerenza: Se l’anchor text è strettamente legato al tema del paragrafo e alla pagina a cui porta, esso funge da guida affidabile per l’utente e per i motori di ricerca, indicando cosa aspettarsi cliccando sul link.

Il Ruolo fondamentale dell’Anchor Text nella strategia di link building

Anchor text come il tag alt text delle immagini

La chiave per un anchor text perfetto? La risposta potrebbe sorprendervi: si tratta di prendere spunto dal tag alt text delle immagini.

Il tag Alt delle immagini è un elemento testuale inserito nel codice HTML per descrivere il contenuto di un’immagine o foto in un post. Questo testo appare quando una pagina web non riesce a caricare l’immagine. Il tag Alt funge da sostituto dell’immagine, fornendo una descrizione di ciò che essa rappresenta. Dunque il tag alt text è essenziale per descrivere il contesto e il contenuto di un’immagine, rendendola accessibile e comprensibile anche senza la necessità di visualizzarla.

Questa stessa logica può essere applicata agli anchor text.

Proprio come il tag alt text fornisce una descrizione contestuale di un’immagine, un anchor text non solo dovrebbe descrivere in modo chiaro e conciso cosa l’utente troverà cliccandoci sopra, ma dovrebbe anche rispecchiare fedelmente il contenuto della pagina di destinazione.

Questo principio di coerenza è essenziale per garantire che le aspettative degli utenti siano soddisfatte. In questo modo, anche senza dover effettivamente cliccare sul link, l’utente può avere un’idea chiara di cosa troverà dall’altra parte.

Questa descrizione che anticipa il contenuto del link, migliora l’usabilità e l’accessibilità e contribuisce anche alla SEO del sito linkato, fornendo ai motori di ricerca un contesto chiaro e pertinente.

Ad esempio, se l’anchor text è “come aprire un conto corrente online”, ci aspettiamo che, cliccando, si apra una pagina con informazioni generali su come aprire un conto corrente online con varie banche che offrono servizi online. Non ci aspettiamo di essere reindirizzati a una pagina specifica di una banca per aprire un conto corrente con quella banca in particolare, a meno che non sia chiaramente indicato nell’anchor text o nel contesto o in entrambi.

Infatti, ci sono situazioni in cui un anchor text come “come aprire un conto corrente online” può legittimamente portare alla pagina di una specifica banca. In questi casi, l’anchor text deve essere inglobato in un contesto che faccia chiara menzione della banca specifica nel testo circostante. Ad esempio, se nel paragrafo si parla della “Banca XYZ”, l’anchor text può riferirsi a come aprire un conto con questa banca specifica, anche se non menzionata direttamente nell’anchor text.

Ad onor del vero, occorre precisare che non tutti gli anchor text devono necessariamente essere descrittivi. Anchor text di tipo navigazionale (che invitano a navigare) come come “clicca qui”, “vai qui” o “questo sito” possono essere perfettamente valide se il contesto circostante chiarisce la destinazione.

Ad esempio, in un paragrafo che parla di “pubblicare guest post sui siti di Max Del Rosso”, un semplice “scopri di più qui” come anchor text è appropriato, poiché il lettore capisce che verrà reindirizzato alle al servizio di vendita guest post di Max Del Rosso.

Altri esempi di contesti in cui l’uso di anchor text di tipo navigazionale è appropriato e coerente:

Contesto: “Per ulteriori informazioni sulle ultime ricerche in campo medico e i loro impatti sulla salute pubblica, [clicca qui]“
Anchor Text Navigazionale: “clicca qui”
Pertinenza: Il link conduce direttamente a un articolo o un report dettagliato sulle ricerche mediche menzionate.

Contesto: “Se sei interessato a scoprire i vantaggi degli allenamenti HIIT e come possono trasformare il tuo regime di fitness, [visita questo sito.]“
Anchor Text Navigazionale: “visita questo sito”
Pertinenza: Il link apre una pagina con informazioni complete sugli allenamenti HIIT.

Unire descrizione, coerenza, contesto e l’opportuna semplicità può potenziare l’esperienza utente e migliorare il posizionamento del sito web nelle SERP . È fondamentale trasmettere chiarezza e affidabilità, sia con anchor text descrittivi sia con quelli più diretti, ma sempre contestualizzati.

Esempi di anchor text non corretti e corretti

Ecco esempi più dettagliati che mostrano come un uso improprio delle anchor possa portare a confusione e come un uso corretto possa arricchire il contenuto.

NON CORRETTI: Anchor Text che non rispettano il contesto e/o la pagina di destinazione

Esempio nr. 1

Anchor text: “sollevamento pesi”
Pagina linkata: sito di vendita di attrezzatura per pesi
Contesto: “Mantenere un fisico tonico richiede un programma di allenamento equilibrato, con un mix di esercizi cardio e [sollevamento pesi], per garantire sia la resistenza che la forza.”
Problema: Collegare l’anchor text a un sito di vendita di attrezzatura per pesi è fuorviante rispetto al contesto di un programma di allenamento equilibrato.

Esempio nr. 2

Anchor text: “ridurre lo stress”
Pagina linkata: sito di vendita di prodotti per il benessere
Contesto: “Praticare la meditazione regolarmente non solo aiuta a [ridurre lo stress], ma migliora anche la capacità di concentrazione e offre numerosi benefici per la salute mentale.”
Problema: L’anchor text, se collegato a prodotti per il benessere piuttosto che a informazioni generiche sulla meditazione, non rispecchia il contesto più ampio dei benefici della meditazione.

Esempio nr. 3

Anchor text: “aumentare la visibilità”
Pagina linkata: servizio di marketing tramite canali social
Contesto: “Implementare una strategia SEO efficace è vitale per qualsiasi sito web che voglia [aumentare la propria visibilità] e raggiungere un pubblico più ampio.”
Problema: Se utilizzato per un servizio di marketing che non riguardi la SEO, l’anchor text diventa ingannevole.

Esempio nr. 4

Anchor text: “migliorando le capacità comunicative”
Pagina linkata: corso di public speaking
Contesto: “L’apprendimento delle lingue straniere apre nuove porte, [migliorando le capacità comunicative] e arricchendo la comprensione culturale.”
Problema: Se conduce a un corso di public speaking anziché di lingue straniere, non rispecchia il contesto di apprendimento delle lingue.

CORRETTI: Anchor Text che rispettano il contesto e/o la pagina di destinazione

Esempio nr. 1

Anchor text: “unire esercizi cardio a sessioni di sollevamento pesi”
Contesto: “Per ottenere un fisico tonico e ben proporzionato, è consigliabile [unire esercizi cardio a sessioni di sollevamento pesi], creando un programma di allenamento completo.”
Pertinenza: Il link porta a un articolo che dettaglia come combinare questi due tipi di allenamento.

Esempio nr. 2

Anchor Text : “offre notevoli benefici”
Contesto: “La meditazione, attraverso pratiche regolari, [offre notevoli benefici], riducendo lo stress e migliorando la concentrazione, oltre a promuovere il benessere generale.”
Pertinenza: Conduce a una guida approfondita sui vari benefici della meditazione.

Esempio nr. 3

Anchor Text Corretto: “tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca”
Contesto: “Per migliorare efficacemente la SEO, è fondamentale comprendere le [tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca], al fine di aumentare la visibilità online e attirare un traffico mirato.”
Pertinenza: Porta a una guida dettagliata sulle strategie SEO avanzate.

Esempio nr. 4

Anchor Text Corretto: “Rinnovare il design di interni”
Contesto: “[Rinnovare il design di interni] è un’arte che coinvolge la scelta di colori, materiali e disposizione degli elementi, per creare spazi che riflettano il tuo stile personale e le tue esigenze.”
Pertinenza: Conduce a un blog con consigli e ispirazioni per il design di interni.

L’eccezione: I Link puramente informativi

I link di tipo puramente informativo, analoghi a quelli che si trovano in qualsiasi pagina di Wikipedia, rappresentano un’eccezione nella creazione di anchor text, in quanto non richiedono un contesto specifico per giustificarne l’inserimento.

Questi link sono utilizzati esclusivamente per collegare parole o frasi a pagine che forniscono informazioni dettagliate su “cos’è” l’oggetto dell’anchor text. Il loro scopo principale è quello di offrire chiarimenti o approfondimenti su un termine o un concetto menzionato nel testo.

Caratteristiche dei Link Informativi

Focus sul “Cos’è”: Questi link sono utilizzati per spiegare ulteriormente un termine o un concetto specifico menzionato nel testo.
Semplicità di Creazione: Non richiedono un contesto narrativo complesso per essere inseriti, essendo sufficiente collegare direttamente l’anchor text alla pagina informativa pertinente.
Importanza della Coerenza e Pertinenza: Questi link devono essere strettamente correlati all’argomento dell’articolo e fornire valore informativo aggiunto.

Esempio Pratico

Argomento dell’articolo: Viaggio negli USA coast to coast in auto.
Contesto: “Prima di intraprendere il tuo viaggio coast to coast negli USA in auto, assicurati di avere l’[ESTA]. Questo documento è fondamentale per attraversare liberamente gli Stati Uniti, esplorando le sue meraviglie da costa a costa.”
Uso Appropriato: Linkare la parola “ESTA” a una pagina che spiega cos’è l’ESTA e a cosa serve, poiché è un requisito per entrare negli Stati Uniti e quindi rilevante per il tema del viaggio.
Uso Inappropriato: Creare un anchor text sulla parola “auto” collegato a una pagina che spiega cosa è un’automobile. Questo link non serve a nulla, non aggiunge valore contestuale o informativo rilevante all’argomento principale dell’articolo, ovvero il viaggio coast to coast negli USA.

ATTENZIONE: quando si fa uso di questo genere di link è necessario che essi aggiungano valore contestuale o informativo rilevante all’argomento principale dell’articolo.

Anchor text esatti: Si, ma occorre fare attenzione!

Con l’utilizzo di anchor text “manipolativi” esatti si cerca di influenzare direttamente il posizionamento di un sito web per determinate parole chiave su motori di ricerca come Google.

Questo approccio si basa sull’idea che utilizzare come anchor text l’esatta parola chiave per la quale si desidera migliorare il posizionamento possa “spingere” il sito verso le posizioni più alte nelle SERP per quella specifica query.

Il problema di questa tattica non risiede nell’uso degli anchor text esatti in sé, ma nel modo in cui questi vengono creati e utilizzati.

Un anchor text diventa pericoloso quando manca di coerenza con il contesto circostante e la pagina a cui si collega. Questa mancanza di coerenza e pertinenza rende l’anchor text fuorviante sia per gli utenti sia per i motori di ricerca.

Un uso massivo di tali anchor text, mal pensati e ancor peggio realizzati, può portare a penalizzazioni algoritmiche da parte di Google per link innaturali in arrivo, poiché il motore di ricerca determina che questi link sono stati creati appositamente per manipolare il ranking.

Invece, l’approccio corretto implica la creazione di link che siano naturali, pertinenti e utili per l’utente.

Gli anchor text dovrebbero integrarsi armoniosamente nel contenuto, offrendo un chiaro indizio su cosa l’utente troverà cliccando sul link e assicurandosi che la pagina di destinazione sia direttamente rilevante per il contesto e l’anchor text usato.

Sia chiaro, gli anchor text esatti manipolativi non sono “il male” assoluto, ma è il loro uso maldestro che può portare a conseguenze negative.

Per la serie: “certi link, se proprio li volete fare, dovete saperli fare, altrimenti meglio lasciar perdere perché potreste causare più danno che beneficio!”

L’Importanza del contesto corretto negli anchor text esatti

Esempio di Anchor Text manipolativo: “Come aprire un conto corrente online”

Uso non corretto (Non Coerente):
- Contesto: In un paragrafo che tratta di tecniche di risparmio e gestione finanziaria personale, viene inserito il link con l’anchor text “come aprire un conto corrente online” che conduce a una pagina specifica di una specifica banca, la quale promuove unicamente i suoi servizi di apertura conto. Qui, nonostante ci sia una relazione generica con le finanze, l’uso dell’anchor text è non coerente, poiché non c’è una connessione diretta e chiara tra il contenuto dell’articolo (tecniche di risparmio) e la pagina di destinazione (servizio specifico di una banca).
Uso Corretto (Coerente):
- Contesto: In un blog finanziario, un articolo fornisce una guida completa sui diversi modi di aprire un conto corrente online, confrontando vari servizi bancari. Qui, l’uso dell’anchor text “come aprire un conto corrente online”, che conduce a una guida dettagliata sull’argomento in un sito di consulenza finanziaria, è pertinente e informativo. Pur essendo manipolativo nel senso che mira a migliorare il posizionamento per quella specifica parola chiave, l’uso dell’anchor text è contestualmente appropriato e fornisce un reale valore aggiunto al lettore.

Come potete notare, in entrambi i casi, l’anchor text “Come aprire un conto corrente online” è la stessa, ma il modo in cui viene utilizzato fa la differenza.

Nel primo esempio, l’uso dell’anchor text esatto è utilizzato in modo errato perché cerca di “spingere” il ranking del sito di destinazione per quella specifica keyword, nonostante la mancanza di coerenza con il contesto dell’articolo. Nel secondo esempio, l’anchor text è utilizzato in modo organico e informativo, guidando l’utente verso contenuti rilevanti e in linea con il contesto dell’articolo.

L’ABC dell’Anchor text perfetto: Coerenza, inerenza, pertinenza e rilevanza

La creazione di un anchor text performante e utile è un’arte che richiede una comprensione profonda di quattro elementi chiave: coerenza, inerenza, pertinenza e rilevanza.

Questi componenti sono fondamentali per garantire che ogni link inserito in un contenuto non solo arricchisca l’esperienza dell’utente, ma contribuisca anche in modo significativo a migliorare il posizionamento SEO e l’autorità del sito web nelle SERP.

Coerenza

L’anchor text deve essere in armonia con il contesto della frase in cui è inserito. Questo significa che le parole dell’anchor text dovrebbero fluire naturalmente all’interno della frase, mantenendo il senso e la continuità del discorso.

Esempio:

- - Frase con Anchor Text: “Per chi è interessato a migliorare la propria forma fisica, vi suggeriamo di consultare questa pratica [guida completa all’allenamento cardio] che copre diversi esercizi e routine.”
  - Pagina di Destinazione: Una pagina che effettivamente fornisce una guida dettagliata sull’allenamento cardio.
  - Perché è OK : L’anchor text è coerente sia con il contesto della frase sia con il contenuto della pagina di destinazione.

Inerenza

L’anchor text deve essere strettamente legato all’argomento trattato sia nel testo sorgente sia nella pagina di destinazione.

Esempio:

- - Frase con Anchor Text: “Nell’ ultimo articolo pubblicato sul sito XYZ, si parla delle [tendenze attuali nel design d’interni], con numerosi consigli che posso fornirti ispirazioni per la tua casa.”
  - Pagina di Destinazione: Una pagina che discute effettivamente le ultime tendenze nel design d’interni.
  - Perché è OK: L’anchor text si collega direttamente all’argomento trattato nell’articolo e nella pagina collegata.

Pertinenza

L’anchor text deve essere rilevante per il contenuto della pagina linkata. Non dovrebbe indurre in errore l’utente, ma piuttosto fornire una chiara indicazione di ciò che troverà cliccando sul link.

Esempio:

- - Frase con Anchor Text: “Per coloro che iniziano la loro avventura nel giardinaggio, la [guida alle tecniche di giardinaggio per principianti] pubblicata dal sito XYZ può essere un ottimo punto di partenza.”
  - Pagina di Destinazione: Una guida introduttiva al giardinaggio per principianti.
  - Perché è OK: L’anchor text descrive accuratamente il contenuto della pagina a cui si collega.

Rilevanza

L’anchor text dovrebbe avere un significato importante e utile sia per il contesto del testo sorgente sia per il lettore.

Esempio:

- - Frase con Anchor Text: “Scopri [come ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca] con la guida recentemente pubblicata da Max Del Rosso sul suo blog.”
  - Pagina di Destinazione: Una guida dettagliata sulle tecniche di SEO.
  - Perché è OK: L’anchor text è rilevante per il lettore che cerca informazioni su SEO e corrisponde al contenuto della pagina di destinazione.

Da tenere sempre a mente:

un anchor text efficace deve essere accuratamente integrato nel contesto del testo, fornendo indicazioni chiare e pertinenti sul contenuto della pagina di destinazione.

Questo non solo migliora l’esperienza dell’utente ma contribuisce anche ad una più efficace “spinta” alla pagina linkata.

Tecniche Avanzate per Creare Anchor Text Efficaci e Naturali

Obiettivo: Non palesare il fatto che si tratta di link artificiosi

Di seguito vediamo alcuni metodi per inserire anchor text in modo naturale. Queste tecniche, che rappresentano solo la punta dell’iceberg delle strategie che impiego quotidianamente, sono fondamentali per chiunque desideri inserire link in modo efficace, senza rendere evidente la loro natura artificiosa.

Tecnica “Esempio come pretesto”

La tecnica dell'”esempio come pretesto” è un metodo sottile per inserire un anchor text in un articolo. Questo approccio si basa sull’utilizzare un prodotto o un servizio specifico come esempio in un contesto più ampio, per poi mitigare l’impressione di una promozione diretta aggiungendo una frase come “ma ce ne sono anche tanti altri simili” subito dopo. Questo metodo può aiutare a mascherare la natura commerciale o promozionale dell’anchor text, presentandolo come una menzione neutra e disinteressata.

Esempio di Utilizzo:

Contesto di Partenza: Si parla di attrezzature utili per assistere disabili e anziani nella mobilità quotidiana : “In questi casi, potrebbe essere utile [un deambulatore come questo], che offre supporto e stabilità. Naturalmente, esistono diverse opzioni sul mercato, ciascuna con caratteristiche diverse per soddisfare esigenze specifiche”
Frase di Mascheramento: “Naturalmente, esistono diverse opzioni sul mercato, ciascuna con caratteristiche diverse per soddisfare esigenze specifiche.”
Anchor Text: [“un deambulatore come questo”] (collega a una specifica pagina di un deambulatore)
Effetto: L’anchor text viene utilizzato per indirizzare il lettore verso una pagina specifica, ma l’aggiunta della frase successiva suggerisce che l’articolo non è focalizzato esclusivamente su quel prodotto, ma considera e suggerisci una moltitudine di opzioni.

Questa tecnica è particolarmente utile quando si desidera includere un link specifico in un contesto editoriale senza apparire troppo promozionali o unilateralmente orientati verso un singolo prodotto o servizio. Il fine è quello di fornire al lettore un esempio pratico e immediatamente accessibile, presentandolo come parte di un ventaglio più ampio di scelte possibili.

Tecnica “Sarebbe stato meglio”

La tecnica del “sarebbe stato meglio” è un metodo sofisticato per inserire anchor text in un contenuto in modo che non appaia eccessivamente promozionale o commerciale. Questo approccio si basa su un equilibrio tra la menzione di un prodotto o servizio e l’espressione di una preferenza leggermente critica o desiderosa per un’alternativa, che viene poi presentata come l’opzione ideale. L’obiettivo è creare un contesto in cui l’anchor text inserito sembri una scelta naturale e riflessiva, piuttosto che una promozione diretta.

Esempio di Utilizzo:

Contesto di Partenza: Si sta discutendo di un’esperienza personale relativa a un servizio o prodotto: “Allora frequentai il corso SEO promosso da XYZ, che mi fornì alcune buone basi. Certo, sarebbe stato molto meglio frequentare [il corso SEO di Max Del Rosso], ma all’epoca non era disponibile.”
Frase di Transizione: “Certo, sarebbe stato molto meglio frequentare il corso SEO di Max Del Rosso, ma all’epoca non era disponibile.”
Anchor Text: [“il corso SEO di Max Del Rosso”]
Effetto: L’anchor text viene utilizzato per indirizzare il lettore verso il corso SEO di Max Del Rosso. La menzione iniziale del corso XYZ serve a creare un contesto realistico, mentre la frase successiva sposta l’attenzione sull’opzione preferibile, in questo caso il corso SEO di Max Del Rosso.

Questa tecnica è efficace per diversi motivi. Innanzitutto, crea un contesto reale in cui il lettore può identificarsi con la situazione di dover scegliere un’alternativa meno desiderata. In secondo luogo, l’uso dell’anchor text per l’opzione “migliore” viene percepito come una raccomandazione genuina piuttosto che come una promozione diretta.

Tecnica dell’ “Alternativa”

Questa tecnica è un approccio sottile e strategico per inserire link in un contenuto in modo naturale, senza evidenziare eccessivamente la loro natura commerciale.

Questo metodo consiste nell’introdurre un prodotto o servizio come opzione valida per un determinato scopo, per poi presentare un’alternativa che è meglio adatta a un altro scopo specifico o a un bisogno diverso. L’intento è di fornire consigli che appaiano genuinamente disinteressati, guidando il lettore verso opzioni che possono meglio soddisfare le sue esigenze specifiche.

Esempio di Utilizzo:

Contesto di Partenza: Si discute delle opzioni disponibili per l’apprendimento della SEO: “Il corso SEO XYZ è indubbiamente buono per chi vuole imparare le basi della SEO in modo ampio e generale. Se invece preferisci dedicarti a un aspetto specifico della SEO, come la link building, allora decisamente il [‘corso sulla link building di Max Del Rosso’] è la scelta giusta per te.”
Anchor Text: [“corso sulla link building di Max Del Rosso”]
Effetto: Il primo corso viene presentato come una solida opzione generale, mentre l’anchor text introduce un corso specifico di Max Del Rosso come un’alternativa mirata per coloro che hanno un interesse particolare nella link building.

Questa tecnica è particolarmente efficace perché: 1) Fornisce Opzioni: presenta diverse alternative, permettendo al lettore di scegliere quella più adatta alle proprie esigenze. 2) Appare Disinteressata: Non mette in evidenza una promozione diretta, ma sembra piuttosto offrire consigli obiettivi basati su differenti obiettivi e preferenze. 3) Crea Contesto Reale: La discussione di opzioni diverse crea un contesto realistico in cui il lettore può sentirsi compreso e guidato.

Tecnica dei “Falsi Concorrenti”

La tecnica del “Falsi Concorrenti” è un metodo strategico che mira a creare un contesto comparativo tra vari prodotti o servizi, inclusa l’opzione che si desidera promuovere. Questa tecnica consiste nel menzionare diversi soggetti (ad esempio, prodotti, servizi, corsi, ecc.) in un unico contesto, garantendo che l’opzione promossa (che è collegata al proprio sito) appaia come la scelta migliore rispetto alle altre menzionate (“falsi” sta a significare un competitor che è tale solo sulla carta, non potendo competere con il proprio prodotto/servizio).

Come Funziona:

Creare un Elenco Comparativo: Si citano almeno tre alternative in un contesto, di cui una è il prodotto/servizio che si desidera promuovere.
Includere Anchor Text per Tutti: Si creano dei link (con anchor text) per ciascuna delle opzioni menzionate, inclusi i competitor (ma che come vedremo tali non sono).
Scegliere Competitor Strategici: I competitor inclusi sono scelti in modo che siano meno vantaggiosi rispetto all’opzione promossa, sia in termini di qualità che di prezzo.
Presentare il Proprio Prodotto come la Scelta Migliore: Il prodotto o servizio promosso dovrebbe apparire come la scelta più conveniente o di qualità superiore rispetto agli altri.

Esempio di Applicazione della Tecnica:

Contesto: “Se sei interessato a un corso di SEO, sul mercato ci sono diverse opzioni. Potresti considerare il [corso SEO Base di Tizio Caio], che fornisce una buona introduzione generale, oppure il [corso SEO Avanzato di Caio Sempronio], che però ha un costo più alto. Un’ottima alternativa potrebbe essere il nuovo [corso sulla link building di Max Del Rosso], che offre un approccio dettagliato e pratico a un prezzo competitivo.”
Anchor Text: “corso SEO Base di Tizio Caio”, “corso SEO Avanzato di Caio Sempronio”, “corso sulla link building di Max Del Rosso”
Effetto: Questo approccio presenta l’utente con diverse scelte, ma mette in risalto il mio corso come l’opzione più vantaggiosa, sia in termini di qualità che di costo.

Questa tecnica può essere particolarmente efficace perché fornisce al lettore diverse opzioni, riducendo la percezione di una promozione diretta e unilaterale. Inoltre, la comparazione diretta con altri prodotti può rafforzare il valore dell’opzione promossa.

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