di Max Del Rosso – Consulente SEO specializzato in link building
Il mondo della SEO, o ottimizzazione per i motori di ricerca, rappresenta un universo in costante mutamento, dove nuove tecniche e tattiche emergono frequentemente. In questo panorama in costante evoluzione, la link building si distingue come una delle colonne portanti per garantire una solida visibilità online.
La link building, che può essere tradotta come “costruzione di link”, si riferisce alla pratica di acquisire collegamenti ipertestuali da altri siti web verso il proprio.
Questi collegamenti, noti anche come backlink, sono considerati da motori di ricerca come Google come “voti di fiducia”, che possono significativamente influenzare la posizione di un sito web nei risultati di ricerca.
Ma, come in molte cose, la qualità supera spesso la quantità. Non si tratta solo di accumulare un gran numero di link, ma di assicurarsi che questi link provengano da fonti autorevoli e pertinenti. E qui entra in gioco l’importanza dell’anchor text.
L’anchor text, o testo ancora, è il testo visibile e cliccabile di un collegamento ipertestuale. È attraverso questo testo che i motori di ricerca, e ancor più gli utenti, possono avere un’idea del contenuto della pagina di destinazione. Se mal utilizzato, può portare a penalizzazioni o a una diminuita efficacia della link building. Al contrario, se ben ottimizzato, può potenziare l’efficacia del backlink e fornire chiare indicazioni sui contenuti del sito linkato.
Ecco perché è fondamentale approcciarsi alla link building con una strategia ben definita. Ogni anchor text dovrebbe essere pensato in funzione della pertinenza con la pagina di destinazione, evitando l’uso eccessivo di parole chiave esatte o frasi generiche. L’obiettivo è fornire un contesto chiaro e pertinente, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Cos’è l’Anchor text e perché è importante
L’anchor text, spesso tradotto come “testo di ancoraggio”, rappresenta uno degli elementi chiave nel vasto mondo del web. A una prima occhiata, potrebbe apparire come un semplice testo sottolineato o colorato, ma in realtà nasconde una profondità e un significato molto più ampio.
Definizione dell’anchor text
L‘anchor text è, in termini semplici, il testo visibile e cliccabile di un collegamento ipertestuale inserito all’interno di una pagina web. È la “facciata” del link, quella parte che gli utenti vedono e su cui fanno clic per essere reindirizzati a una nuova pagina o risorsa online. Ma non è solo un ponte tra due pagine: è un vero e proprio messaggero di informazioni.
L’Importanza per l’utente
Da un punto di vista dell’utente, un anchor text ben formulato rende la navigazione intuitiva e agevole. Supponiamo di leggere un articolo sulle tecniche di giardinaggio e di imbatterci in un anchor text che dice “fertilizzanti di alta qualità”. Intuitivamente, ci aspetteremmo che, cliccando su quel link, saremo indirizzati a una pagina che parla proprio di fertilizzanti di qualità per piante e fiori. Un anchor text pertinente e descrittivo migliora notevolmente l’esperienza dell’utente, poiché elimina ambiguità e fornisce chiarezza sul tipo di contenuto che sta per essere esplorato.
L’Importanza per i motori di ricerca
Ma l’anchor text non è solo fondamentale per gli utenti. Anche i motori di ricerca, come Google, attribuiscono grande importanza a questo elemento. Quando i bot dei motori di ricerca esaminano una pagina, utilizzano l’anchor text come uno degli indizi per comprendere il contenuto e la pertinenza della pagina di destinazione. Un anchor text ben scelto può quindi aiutare a chiarire il tema e l’argomento della pagina linkata, contribuendo a migliorare il suo posizionamento nei risultati di ricerca.
La Differenza tra anchor text informativo e commerciale
Per utilizzare al meglio l’anchor text, è essenziale comprendere la natura e l’intenzione dietro ogni tipologia. Vediamo più da vicino le principali differenze tra anchor text informativo e commerciale.
Anchor text informativo
L’anchor text informativo ha come obiettivo principale quello di educare e informare il lettore. Non è pensato per vendere, ma per approfondire. Questo tipo di anchor text deve avere i seguenti requisiti:
- Forza Educativa: Serve come guida, offrendo informazioni dettagliate su un argomento specifico. Ad esempio, se stai scrivendo un articolo su tecniche SEO avanzate, un anchor text come “come funziona l’algoritmo di Google” potrebbe linkare a un articolo dettagliato su quel particolare argomento.
- Imparzialità: L’anchor text informativo non ha l’intenzione di influenzare l’opinione del lettore verso un particolare prodotto o servizio, ma piuttosto di fornire una visione obiettiva e ben informata.
Anchor text commerciale:
Al contrario, l’anchor text commerciale ha un obiettivo di conversione e mira a promuovere un prodotto, un servizio o una brand. Ecco alcune caratteristiche chiave:
- Chiamata all’Azione (CTA): Questi anchor text spesso contengono CTA impliciti o espliciti, come “acquista ora”, “scopri i servizi” o “prenota una consulenza”.
- Destinazione Specifica: Di solito indirizzano a pagine di vendita, landing page, o altre pagine progettate per convertire i visitatori in clienti.
- Maggiormente Persuasivo: Mentre l’anchor text informativo è neutro, quello commerciale è progettato per persuadere e influenzare le decisioni del lettore.
Trovare l’equilibrio
È fondamentale usare l’anchor text giusto in base al contesto e all’obiettivo del tuo contenuto, ma ricorda che nel lungo periodo un eccesso di anchor text commerciali può essere molto pericoloso e potrebbe non portarti a nulla di buono.
Gli Errori comuni nella creazione dell’anchor text
L’ottimizzazione dell’anchor text è una componente essenziale della SEO, ma come in ogni arte, c’è sempre spazio per degli errori. Mentre alcuni sono piccoli scivoloni, altri possono avere ripercussioni significative sulla visibilità e l’efficacia della tua strategia di link building. Ecco una panoramica più approfondita sugli errori più comuni e su come evitarli.
Link “stile Wikipedia” : un modello non sempre adatto
Molti guardano a Wikipedia come un modello di riferimento di come creare l’anchor text. E non è difficile capire il motivo: gli articoli di Wikipedia sono pieni di link con anchor text accuratamente scelti. Tuttavia, quello che funziona per un’enciclopedia online non è necessariamente la migliore strategia per tutti i siti. Wikipedia ha l’obiettivo di fornire informazioni, e i suoi anchor text sono progettati per approfondire specifici argomenti. Ma quando si tratta di un sito aziendale, di una pagina prodotto o di un blog, l’obiettivo potrebbe essere diverso, come convertire un visitatore in cliente o guidare il traffico verso una specifica pagina di vendita.
Se esploriamo la pagina di Wikipedia sulla link building, vediamo anchor text come “Ottimizzazione per i motori di ricerca”, “link” e “sito web”. Ognuno di questi link porta a una pagina informativa sul rispettivo argomento, non a una pagina commerciale. Se utilizziamo un anchor text come “sito web”, non dovremmo linkare al sito di un professionista che sviluppa siti internet, ma piuttosto ad un articolo che approfondisce il concetto di sito web.
L’Uso eccessivo di anchor text generici
Un altro errore frequente è l’utilizzo di anchor text troppo generici come “qui”, “leggi di più” o “clicca qui”. Sebbene questi possano sembrare inviti innocui al clic, in realtà non offrono alcun contesto ai motori di ricerca o ai visitatori su ciò che si trova oltre il link. In termini di SEO, un anchor text come “scopri le offerte estive” è molto più descrittivo e utile di un “clicca qui”.
N.B. Va altresì chiarito come in un profilo link che voglia apparire quanto più naturale possibile, una discreta dose di anchor text generici come “clicca qui” ecc… deve tassativamente essere prevista, perché sono proprio quel genere di anchor text con cui generalmente si ricevono link spontanei.
Eccessiva ottimizzazione dell’anchor text
Allo stesso modo, un anchor text troppo ottimizzato può essere controproducente. Se ogni link che punta al tuo sito ha come anchor text “idraulico Roma prezzi”, potresti sembrare troppo aggressivo agli occhi dei motori di ricerca, e ciò potrebbe portare a penalizzazioni. La varietà è fondamentale: una combinazione di anchor text brandizzati, generici e ottimizzati per le parole chiave offre un profilo di backlink più naturale e autentico. Al link che segue puoi leggere un articolo dove ti spiego le varie percentuali tra le varie tipologie di anchor text.
Come creare un anchor text efficace
L’anchor text, quando usato correttamente, può migliorare non solo la SEO ma anche l’esperienza dell’utente. È come una finestra che offre una breve anteprima del contenuto che si trova dall’altra parte del link. Ecco alcuni consigli dettagliati su come ottimizzare al meglio il tuo anchor text.
Coerenza e Pertinenza
L’obiettivo principale dell’anchor text è fornire un contesto chiaro e pertinente. Se il tuo link punta a una pagina che parla di tecniche SEO avanzate, l’anchor text “articolo di approfondimento sulle tecniche SEO avanzate” è molto più pertinente di un generico “scopri di più”. Se desideriamo linkare un nostro articolo o sito, dobbiamo assicurarci che la frase in cui inseriamo l’ancor text sia coerente con il contenuto a cui linkiamo. Ad esempio, se vogliamo linkare un nostro articolo sul link building, l’ancor text potrebbe essere “questo articolo dedicato alle tecniche di link building”. In questo modo, gli utenti sapranno esattamente cosa aspettarsi cliccando sul link, e i motori di ricerca avranno un’indicazione chiara sul contenuto della pagina linkata. Al link che segue trovi un articolo dove spiego come creare anchor coerenti e pertinenti.
Diversità dei testi di ancoraggio
Usare lo stesso anchor text in modo ripetitivo può sembrare sospetto ai motori di ricerca. Introdurre variazione nei tuoi anchor text non solo sembra più naturale, ma può anche coprire un più ampio spettro di query di ricerca. Ad esempio, se hai un sito che vende scarpe sportive, invece di usare sempre “scarpe sportive”, varia con “sneakers da corsa”, “calzature per l’allenamento” o “scarpe da ginnastica”.
Evitare ottimizzazione eccessiva
Lo so, siamo tutti tentati di ottimizzare ogni anchor text con la parola chiave esatta che desideriamo posizionare, però questo può portare più danno che beneficio. I motori di ricerca potrebbero percepire una tale strategia come manipolativa. L’ideale è avere un mix equilibrato di anchor text: alcuni possono essere parole chiave esatte, altri brandizzati (come il nome del tuo sito o azienda), altri direttamente la URL della pagina, e altri ancora possono essere più generici o naturali, come “leggi l’articolo” o “scopri di più”.
Pensa all’Utente
Infine, ma non meno importante, ricorda sempre di pensare all’utente. L’anchor text dovrebbe innanzitutto servire loro, offrendo una chiara indicazione di ciò che troveranno cliccando sul link. Questo migliorerà l’esperienza dell’utente e aumenterà la probabilità che seguano il link.
L’importanza del contesto: La Frase che contiene l’anchor text
L’anchor text può essere paragonato a una spugna: ha il potere di assorbire e riflettere il contesto che lo circonda. Ecco perché non si tratta solo delle parole specifiche che scegliamo come anchor text, ma anche e soprattutto del testo che lo precede e lo segue.
Immagina di inserire l’anchor text “scarpe da corsa” in una frase sulle ultime tendenze della moda estiva. La discrepanza tra il contesto e l’anchor text può confondere il lettore e motori di ricerca, diminuendo la sua fiducia nel contenuto. Al contrario, una frase come “Per gli appassionati di jogging, al link che segue potrete scoprire gli ultimi modelli di [scarpe da corsa] ideali per ogni terreno” crea una coerenza di cui beneficia sia il lettore sia i motori di ricerca.
Il senso intrinseco del concetto espresso diventa così un alleato potentissimo dell’anchor text. Pertanto, mentre l’anchor text è senza dubbio il protagonista, il contesto in cui viene presentato è il regista silenzioso ma essenziale dietro una link building di successo.
L’Anchor text perfetto
Il segreto è che un ancor text perfetto dovrebbe permettere all’utente di intuire il contenuto del link senza dover cliccare. Dovrebbe essere pertinente, coerente e fornire un’idea chiara di dove porterà quel link.
