Come fare keyword research
La ricerca e selezione delle parole chiave è un processo cruciale nella strategia SEO di qualsiasi sito web o business online. Identificare le keywords giuste su cui posizionarsi può fare una grande differenza nei risultati ottenuti.
Questa guida ti spiegherà come fare per padroneggiare la keyword research e trovare le migliori keyword per massimizzare il traffico del tuo sito.
Ecco come trovare le migliori parole chiave per il tuo business
Fase 1: Brainstorming e selezione iniziale delle keywords
Per iniziare, è importante immergersi nella prospettiva del proprio pubblico ideale, o Customer Ideal Persona (ICP). Cerca di capire quali sono i problemi che affrontano e le domande a cui cercano risposta quando effettuano una ricerca online. Usa queste informazioni per stilare una lista di oltre 40 potenziali parole chiave che potrebbero utilizzare. Successivamente, seleziona con cura le 10 parole chiave più rilevanti e strategiche, ovvero quelle per cui vuoi assolutamente comparire tra i primi risultati di ricerca.
Un brainstorming accurato e una selezione oculata in questa fase iniziale porranno le basi per identificare il gruppo di parole chiave su cui costruire la tua strategia SEO.
Fase 2: Analisi approfondita delle parole chiave selezionate
Dopo aver identificato le tue 10 parole chiave principali, è il momento di eseguire un’analisi dettagliata di ciascuna di esse. Affidati a strumenti SEO professionali come Ahrefs, SEMrush o Google Keyword Planner per raccogliere dati fondamentali come la difficoltà della parola chiave, il volume mensile di ricerche e il potenziale traffico generabile.
Ideale è trovare un buon equilibrio tra difficoltà non eccessiva (indicativamente sotto 20, se utilizzate SemRush, oppure sotto 10 se utilizzate Ahrefs), volume di ricerche soddisfacente (almeno 70 ricerche mensili) e un buon potenziale di traffico (almeno 100 visite mensili). Questi dati quantitativi ti permetteranno di validare la tua selezione iniziale di keyword e identificare quelle più promettenti su cui puntare.
Fase 3: Ricerca di keywords correlate
Utilizzando al meglio le funzionalità degli strumenti SEO, approfondisci ulteriormente la ricerca di parole chiave. Analizza i suggerimenti automatici per trovare termini correlati, sinonimi, domande frequenti degli utenti e altro ancora.
Questa fase di scoperta organica ti consentirà di ampliare notevolmente il ventaglio di opzioni e alternative a tua disposizione, portando alla luce nuove parole chiave dal grande potenziale che possono arricchire la tua keyword list.
Fase 4: Analisi dei posizionamenti e intenzioni di ricerca
A questo punto, per ciascuna delle tue parole chiave selezionate, esegui un’analisi qualitativa dei relativi posizionamenti (la cosiddetta SERP analysis). Osserva le prime 10 posizioni: quanto appare competitiva quella keyword? Che tipo di contenuti propongono i siti attualmente posizionati? Dovrai inoltre cercare di capire qual è l’intento principale dietro quella query di ricerca,
Questo processo è cruciale per determinare se esiste uno spazio in cui puoi inserirti con contenuti di valore, oppure se la competizione è talmente agguerrita da rendere difficile emergere. Ragiona sempre in ottica di rispondere alle reali esigenze e intenzioni degli utenti.
Fase 5: Selezione finale delle parole chiave
Sulla base dell’analisi qualitativa della SERP, puoi ora perfezionare la tua lista di keywords rimuovendo quelle troppo competitive o che non rispecchiano l’intento di ricerca ideale. Al contrario, promuovi in cima alla lista quelle keyword che corrispondono a criteri come: bassa-media competizione, buon volume di ricerche, alto potenziale di traffico in target.
Fase 6: Creazione della keyword list definitiva
Dopo questo processo di raffinazione, avrai identificato le parole chiave ottimali su cui costruire la tua strategia SEO. Organizzale in modo ordinato creando un documento, un foglio di calcolo o utilizzando le apposite funzionalità degli strumenti SEO.
La lista finale dovrebbe includere sia le tue “keyword principali”, sia un buon numero di “long tail keyword” meno competitive ma ugualmente interessanti. Assicurati di tenere traccia anche dei dati quantitativi raccolti per ciascuna parola chiave.
Fase 7: Approfondimento creativo
Per scoprire ulteriori keyword, prova a immergerti nei panni del tuo utente ideale e pensare in modo creativo e “fuori dagli schemi”. Quali parole chiave collegate al tuo settore potrebbero venire in mente a un utente? Esistono sinonimi, espressioni di gergo o keywords più “di nicchia” da sfruttare?
Uno sforzo creativo in questa fase può davvero fare la differenza, facendo emergere preziose long tail keyword ancora non completamente sfruttate dai competitor.
Fase 8: Sviluppo di un piano editoriale
Con la tua lista keyword ottimizzata, puoi partire con lo sviluppo di un piano editoriale e di contenuti. Associa ai diversi termini di ricerca idee per articoli, guide, FAQ, pagine prodotto ed altri contenuti che possano attrarre gli utenti e soddisfare le loro esigenze.
Per generare idee, analizza ciò che già funziona bene tra i risultati di ricerca. Creare contenuti ancora più utili e informativi ti permetterà di scalare le SERP ed attirare più traffico qualificato.
Fase 9: Attuazione della strategia e monitoraggio
A questo punto non resta che creare e pubblicare i contenuti ottimizzati in base alle tue parole chiave target. Monitora nel tempo le posizioni raggiunte, così come metriche importanti come CTR, traffico generato, conversioni ecc. Apporta continue ottimizzazioni per migliorare sempre più i risultati.
Padroneggiare la keyword research
Padroneggiare la keyword research richiede tempo, impegno e analisi approfondita. Seguendo questa guida potrai identificare le keyword vincenti e sviluppare una strategia SEO di successo. Con contenuti ottimizzati e mirati arriveranno anche traffico e visibilità per il tuo business online.
