SEO Audit: come e perché fare il checkup del sito web

La SEO Audit è un’analisi approfondita dello stato di salute di un sito web in termini di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Si tratta di un processo chiave per identificare eventuali problemi o aree di miglioramento, in modo da poter implementare le strategie più adatte per migliorare il posizionamento del sito sui motori di ricerca come Google.

In sostanza, la SEO Audit permette di fare una fotografia a 360 gradi della presenza online di un sito web, valutandone tutti gli aspetti che impattano sulla SEO e quindi sulla capacità di attrarre traffico organico. I vantaggi di eseguire periodicamente una SEO Audit sono molteplici:

Identificare errori tecnici o di configurazione che impediscono l’indicizzazione delle pagine
Capire se la struttura del sito è ottimale per favorire l’esperienza dell’utente
Analizzare se i contenuti sono efficaci in termini di keyword targeting
Monitorare la quantità e qualità dei backlink per migliorare il ranking

In poche parole, la SEO Audit è lo strumento imprescindibile per comprendere come migliorare la presenza sui motori di ricerca e aumentare la visibilità del proprio sito web.

Quando e perché è utile fare una SEO Audit

Ma quando è il momento giusto per eseguire una SEO Audit? In realtà, questo processo dovrebbe essere eseguito periodicamente, ad esempio ogni 3-6 mesi, per monitorare nel tempo l’andamento del sito.

I momenti più adatti per implementare una SEO Audit completa sono:

Prima del lancio di un nuovo sito web, per partire con le migliori premesse di ottimizzazione
Dopo un importante aggiornamento del sito, ad esempio un redesign o una migrazione di piattaforma
Quando il traffico del sito inizia a calare in maniera significativa
Periodicamente ogni 3-6 mesi, per monitorare e migliorare la presenza SEO

In tutti questi casi, effettuare una SEO Audit approfondita permette di identificare aree di miglioramento e intervenire in modo mirato per risolvere eventuali problemi che impattano negativamente sul posizionamento del sito. Non bisogna quindi vederla come un’attività sporadica, ma come un processo continuo per mantenere alte le performance SEO nel tempo.

Strumenti necessari per eseguire una SEO Audit

Per eseguire una SEO Audit completa servono degli strumenti professionali in grado di analizzare i diversi fattori che impattano sul posizionamento di un sito web. Ecco i principali tool necessari:

Tool per analisi tecnica e di indicizzazione

Google Search Console: permette di vedere dati su crawl, indicizzazione ed errori riscontrati da Google
Screaming Frog: per crawl e audit tecnico on-page
Google Lighthouse: test di velocità e ottimizzazione mobile

Tool per analisi link e backlink

Ahrefs: fornisce dati quantitativi e qualitativi sui backlink
Semrush: monitoraggio backlink e metriche SEO avanzate
Majestic: database backlink e metriche di trust flow e citation flow

Tool per analisi contenuti e user experience

Google Analytics: per dati su traffico, comportamenti e conversioni
Google Optimize: per test A/B e miglioramento conversioni
Hotjar: per heatmap click e scroll, session recording

Step per realizzare una SEO Audit completa

Vediamo passo passo tutte le fasi da seguire per implementare una SEO Audit completa ed efficace:

Analisi delle keyword e della concorrenza

Eseguire ricerche di keyword per identificare i principali termini su cui posizionarsi
Analizzare la concorrenza per ogni keyword identificata
Capire le strategie SEO dei competitor

Analisi tecnica on-page

Eseguire un audit tecnico completo con tool come Screaming Frog
Identificare eventuali problemi di indicizzazione (meta tag, sitemap, robot.txt, ecc)
Valutare struttura URL, redirect, velocità di caricamento
Ottimizzare elementi on-page (title, meta descrizione, alt immagini, heading)

Analisi dei contenuti

Valutare topics e cluster di contenuti presenti
Identificare eventuali contenuti duplicati o poco ottimizzati
Analizzare lunghezza, profondità, qualità ed efficacia contenuti
Creare content audit e content gap analysis

Analisi dell’esperienza utente

Identificare pain point navigazione con heatmap click e scroll
Misurare tassi di rimbalzo e sessioni brevi
Ottimizzare layout, call to action, formulari
Eseguire test A/B per incrementare conversioni

Analisi dei backlink

Eseguire analisi quantitativa e qualitativa dei backlink
Monitorare trend su acquisizione nuovi backlink
Identificare siti sorgente più rilevanti
Capire strategie per migliorare profilo backlink

Interpretazione dei risultati ed identificazione delle aree di miglioramento

Una volta completata la SEO Audit, il passo successivo è interpretare i risultati emersi per identificare le aree di miglioramento su cui intervenire. È importante stabilire delle priorità, concentrandosi prima sui problemi più impattanti.

Miglioramenti tecnici e di velocità

L’analisi tecnica on-page può evidenziare una serie di problematiche da risolvere. Ad esempio:

Errori di indicizzazione come pagine duplicate o non raggiungibili
Mancanza di ottimizzazione di title e meta description
Problemix di velocità di caricamento del sito
Presenza di errori 404 o link interni rotti

Intervenire su questi elementi dal punto di vista tecnico è molto importante per permettere ai motori di ricerca di crawlare e indicizzare correttamente il sito. Un sito lento, ad esempio, rischia di essere penalizzato da Google.

Miglioramenti dei contenuti

L’analisi dei contenuti serve per identificare lacune informative o possibilità di espansione su nuove keyword. Ad esempio si può notare che:

Alcuni argomenti chiave sono trattati solo marginalmente
Mancano contenuti su particolari long tail keyword
I contenuti esistenti non sono ottimizzati secondo le keyword individuate

Ottimizzare i contenuti esistenti e crearne di nuovi mirati sulle keyword individuate è un fattore SEO molto rilevante.

Miglioramenti dell’architettura del sito

La SEO Audit può far emergere problemi di struttura del sito, ad esempio:

Gerarchia delle pagine non ottimale
Pagine orfane non collegate tra loro
Mancanza di breadcrumb

Intervenire sull’information architecture migliorando la struttura e la navigazione interna favorisce l’esperienza dell’utente e il posizionamento SEO.

Miglioramenti dell’esperienza utente

Analizzando dati come tassi di rimbalzo e heatmap è possibile identificare elementi di UI/UX da migliorare. Ad esempio:

Call to action poco visibili
Problemi di navigazione su mobile
Formulari di contatto troppo complessi

Ottimizzare questi aspetti migliora la user experience e le conversioni del sito.

Miglioramenti del profilo di backlink

Infine, l’analisi backlink permette di identificare lacune nella link building. Ad esempio:

Scarso numero di backlink da siti autorevoli
Troppi backlink da siti non affini al tema
Perdita di backlink rilevanti nel tempo

Intervenire sul profilo backlink con attività di outreach mirate aiuta a migliorare autorità del dominio e ranking su keyword target.

Creazione di un piano d’azione post audit

Sulla base delle problematiche emerse, il passo successivo è creare un piano d’azione con attività e tempistiche per implementare i miglioramenti identificati.

Definizione delle priorità

È importante stabilire le priorità di intervento, concentrandosi prima sui problemi più impattanti come ad esempio:

Errori tecnici di indicizzazione
Velocità di caricamento inadeguata
Ottimizzazione delle pagine chiave e dei contenuti core

Definire un ordine di importanza tra le attività è cruciale per distribuire gli sforzi di modo efficiente.

Stesura del piano di lavoro

Il piano di lavoro deve includere le attività da svolgere e relativi KPI per tracciare i risultati. Ad esempio:

Ottimizzazione dei meta title entro 2 settimane
Espansione contenuti su 10 keyword secondarie in 1 mese
Miglioramento velocità sito del 20% in 2 mesi

Il piano deve prevedere step concreti e scadenze realistiche in base alle risorse disponibili.

Attuazione del piano ed esecuzione dei miglioramenti

Una volta definito il piano, si può procedere con l’esecuzione delle attività di ottimizzazione ed espansione dei contenuti, monitorando nel tempo il raggiungimento degli obiettivi fissati in fase di pianificazione.

Il tracciamento dei KPI consente di valutare i risultati ottenuti e l’efficacia dei miglioramenti implementati sulla base della SEO Audit.

Importanza del monitoraggio continuo dopo la SEO Audit

Dopo aver eseguito l’audit e applicato i miglioramenti individuati, è cruciale impostare un monitoraggio continuo della situazione. Questo permette di:

Tracciare i progressi ed identificare nuove problematiche

Con tool come Google Analytics e Search Console è possibile tracciare nel tempo indicatori come:

Posizionamento per keyword target
Traffico organico
Click through rate

Eventuali nuovi cali o problemi che emergono possono essere così identificati e affrontati tempestivamente.

Mantenere aggiornata la SEO Audit nel tempo

I fattori SEO cambiano costantemente, è quindi importante ripetere periodicamente l’audit, ad esempio ogni 3-6 mesi.

Questo consente di mappare nel tempo le performance SEO e identificare nuove opportunità o minacce man mano che il panorama e gli algoritmi evolvono.

Una SEO Audit periodica e un monitoraggio continuo sono le chiavi per mantenere una presenza solida e migliorare il posizionamento nel tempo. Investire in questi processi porta ritorni concreti in termini di traffico e lead generati.

Perché affidarsi ad esperti SEO per la SEO Audit

Eseguire internamente una SEO Audit completa richiede competenze e tempo. Per questo può essere molto utile affidarsi ad esperti SEO professionisti, in grado di effettuare un’analisi approfondita e fornire indicazioni strategiche di valore.

Competenze tecniche specifiche

Gli esperti SEO possiedono competenze tecniche verticali per svolgere audit professionali utilizzando tool avanzati. Possono analizzare nel dettaglio:

Eventuali problematiche di indicizzazione
Configurazioni server, redirect, structured data
Velocità di caricamento e ottimizzazione tecnica
Codice sorgente e meta tag

Competenze che in genere non sono presenti all’interno di un team di marketing.

Risparmio di tempo e maggiore efficacia

Realizzare internamente una SEO audit richiede settimane. Un esperto SEO fornisce un’analisi dettagliata in tempi rapidi, facendo risparmiare ore di lavoro.

Inoltre, un professionista identifica velocemente le criticità più impattanti su cui concentrare gli sforzi di ottimizzazione. Questo porta ad un piano d’azione più efficace.

Interpretazione migliore dei dati

Un esperto SEO sa come analizzare in modo approfondito dati tecnici e analytics, per trarne indicazioni operative di valore. Ad esempio:

Individuare la causa di eventuali perdite di traffico
Interpretare pattern di comportamento dell’utente
Valutare la qualità dei backlink acquisiti

Questo porta ad identificare criticità e soluzioni in modo più rapido e mirato.

Creazione di una strategia SEO completa

Infine, un professionista può creare una strategia SEO completa su misura, con attività quali:

Ottimizzazione delle pagine più rilevanti
Stesura di nuovi contenuti per keyword secodarie
Attività di link building verso siti autorevoli
Campagne di digital PR

Attività difficili da gestire internamente e che richiedono competenze specifiche.

Affidandosi ad una agenzia SEO è possibile ottenere indicazioni operative di alto valore senza dover apprendere competenze tecniche dettagliate.

Gli audit professionali forniscono:

Analisi approfondita di dati tecnici e analytics
Identificazione delle criticità prioritarie
Piano d’azione operativo per migliorare il posizionamento
Supporto tecnico per l’implementazione dei miglioramenti
Monitoraggio nel tempo dei risultati

Investire nella consulenza di un esperto consente di velocizzare e massimizzare i risultati dell’audit, con benefici tangibili in termini di traffico SEO e lead generati.