La cannibalizzazione SEO o delle parole chiave è un fenomeno che può avere un impatto negativo sulla visibilità e sulla performance di un sito web nei risultati di ricerca.
Si verifica quando un sito ha più di una pagina che compete per le stesse parole chiave, creando così una situazione in cui i motori di ricerca non sanno quale pagina mostrare per una determinata ricerca.
In questo articolo, esamineremo in dettaglio cos’è la cannibalizzazione SEO, come può influire sulla performance di un sito e come evitarla.
Cos’è la cannibalizzazione SEO
La cannibalizzazione delle parole chiave nella SEO è un fenomeno che si verifica quando un sito ha più di una pagina che compete per le stesse keywords.
Conseguenze della cannibalizzazione SEO
La cannibalizzazione SEO è un fenomeno che può avere un impatto negativo sulla visibilità e sulla performance di un sito web nei risultati di ricerca. Si verifica quando più pagine di un sito competono per le stesse parole chiave, causando così una divisione del traffico e una riduzione della visibilità. Può essere particolarmente problematica per gli e-commerce, poiché può avere un impatto negativo sulla conversione dei clienti e sui guadagni.
Le conseguenze della cannibalizzazione possono essere diverse e dipendono da come il tuo sito è strutturato e ottimizzato. In generale, però, la cannibalizzazione può avere un impatto negativo sulla visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca, poiché i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a capire quali pagine mostrare per una determinata ricerca. Ad esempio, se il tuo sito ha due pagine ottimizzate per la parola chiave “tute da ginnastica”, i motori di ricerca potrebbero decidere di mostrare solo una delle due pagine (magari quella posizionata peggio…) , causando così una riduzione del traffico verso il tuo sito.
Inoltre, la cannibalizzazione delle keywords può anche avere un impatto negativo sulla user experience degli utenti, poiché potrebbero avere difficoltà a trovare la pagina che stanno cercando. Ad esempio, se un utente cerca “tuta da ginnastica da uomo” e il tuo sito mostra la pagina delle “tuta da ginnastica da donna”, l’utente potrebbe non trovare i prodotti che sta cercando e quindi lasciare il sito senza acquistare nulla.
Infine, può anche avere un impatto negativo sulla tua autorità nei motori di ricerca, poiché i motori di ricerca potrebbero considerare le tue pagine come poco rilevanti o di scarsa qualità. Ciò può portare a una riduzione del posizionamento delle tue pagine nei risultati di ricerca e a una riduzione del traffico organico verso il tuo sito.
Come evitare la cannibalizzazione SEO
Scegliere parole chiave uniche per ogni pagina
Una delle strategie più efficaci per evitarla è quella di scegliere parole chiave uniche per ogni pagina del tuo sito. Ad esempio, se il tuo e-commerce vende tute da ginnastica, potresti utilizzare parole chiave come “tute da ginnastica da uomo” e “tute da ginnastica da donna” invece di utilizzare entrambe le pagine per la parola chiave “tute da ginnastica”. In questo modo, i motori di ricerca saranno in grado di mostrare le pagine corrette per le ricerche pertinenti e di evitare la cannibalizzazione del traffico.
Utilizzare la tecnica del siloing
La tecnica del siloing (struttura dei contenuti a silos) consiste nel creare una struttura di link interni tra le pagine del tuo sito che puntano a categorie specifiche di prodotto o di contenuto. Ad esempio, se il tuo e-commerce vende scarpe da ginnastica, potresti creare una pagina “tute da ginnastica” che funga da pagina principale per le categorie “tute da ginnastica da uomo” e “tute da ginnastica da donna”. In questo modo, sarai in grado di evitare la cannibalizzazione del traffico e di fornire una migliore esperienza di navigazione agli utenti.
Utilizzare la tecnica della keyword mapping
La keyword mapping consiste nel mappare le parole chiave delle tue pagine a specifiche categorie o argomenti. Ad esempio, se il tuo e-commerce vende tute da ginnastica, potresti mappare la parola chiave “tute da ginnastica da uomo” alla categoria “tute da ginnastica da uomo” e la parola chiave “tute da ginnastica da donna” alla categoria “tute da ginnastica da donna”. In questo modo, sarai in grado di evitare la cannibalizzazione del traffico e di fornire ai motori di ricerca maggiori informazioni sui contenuti delle tue pagine.
Strumenti per la gestione della cannibalizzazione SEO
Utilizzare lo strumento di analisi della concorrenza
Uno strumento di analisi della concorrenza, come Semrush, può aiutarti a individuare le parole chiave per le quali il tuo sito sta competendo con altre pagine del tuo sito o con siti di concorrenza. Utilizzando questo tipo di strumento, puoi avere una panoramica della tua presenza nei risultati di ricerca e identificare eventuali opportunità per ottimizzare le tue pagine per parole chiave specifiche.
Utilizzare lo strumento di analisi delle parole chiave
Gli strumenti di analisi delle parole chiave, come Google Ads Keyword Planner, possono aiutarti a trovare parole chiave appropriate per le tue pagine e a capire quali sono le più utilizzate dai tuoi utenti. Utilizzando questo tipo di strumento, puoi identificare parole chiave con un buon volume di ricerca e con una bassa concorrenza, il che può aiutarti a evitare la cannibalizzazione del traffico e a ottenere una maggiore visibilità nei risultati di ricerca.
Utilizzare lo strumento di analisi delle prestazioni del sito
Gli strumenti di analisi delle prestazioni del sito, come Google Analytics, possono aiutarti a comprendere come le tue pagine stanno performando nei risultati di ricerca e a identificare eventuali problemi di cannibalizzazione del traffico. Utilizzando questo tipo di strumento, puoi monitorare il traffico delle tue pagine, il tempo trascorso dai visitatori sulle tue pagine e il tasso di rimbalzo, il che può aiutarti a capire se le tue pagine stanno ottenendo il traffico e l’engagement desiderati.
Considerazioni finali
La cannibalizzazione delle parole chiave può essere un problema comune che riguarda la SEO di molti siti web, soprattutto se si hanno molte pagine che competono per le stesse parole chiave. Tuttavia, seguendo i consigli e gli strumenti menzionati in questo articolo, sarai in grado di evitare questo problema e di ottenere una maggiore visibilità e performance nei risultati di ricerca.
