Come creare backlink rilevanti, coerenti, inerenti e pertinenti
Mi occupo esclusivamente di link building da oltre 10 anni, in questo lasso di tempo ho visto tanta gente linkare in modo veramente indegno.
Quello che mi stupisce di più è che questi approcci inadeguati non sono limitati ai neofiti. Sorprendentemente, molti professionisti SEO e persino rinomate agenzie sembrano ignorare o sottovalutare i principi fondamentali di un link building efficace fatta allo stato dell’arte.
Il problema è diffuso e radicato. Ho visto professionisti e agenzie con portafogli clienti importanti produrre guest post che sembrano scritti da un mio nipote di 8 anni, con backlink inseriti in modo talmente forzato e innaturale che spesso devo leggere e rileggere più volte, tanto sono incredulo, perché mi dico da solo: “no dai, devi aver letto male, non è possibile, non può essere, prova a leggere di nuovo …”
Il cuore del problema è noto, nel senso che è da sempre la mia personale crociata verso quei millemila che si fanno pagare per fare cose che non sanno fare (e non sanno di non saper fare!):
The problem is ignorare i quattro pilastri fondamentali di un backlink di qualità: rilevanza, coerenza, inerenza e pertinenza.
Questi non sono concetti astratti ma principi essenziali che determinano se un link aggiungerà valore reale sia per gli utenti che per i motori di ricerca, o se invece sarà percepito come acqua fresca o peggio come spam. In altre parole, questi principi determineranno se il link farà il suo “sporco” lavoro di spingere il sito nelle SERP oppure faranno l’esatto contrario. Chiaro !?
Troppo spesso, vedo link inseriti in contesti completamente irrilevanti, interrompendo il flusso naturale del contenuto. Osservo backlink che puntano a pagine che hanno ben poco a che fare con l’argomento dell’articolo ospitante.
Queste pratiche sono inefficaci dal punto di vista della SEO. Il tempo e i soldi spesi nel cercare siti web di tematica affine, autorevoli e con tanto traffico vengono di colpo spazzati via e resi inutili dai link creati alla c**o di cane. Scusate: ma qualcuno doveva dirvelo.
In questo post, condividerò con voi come una guida su come creare anchor text che rispettino rigorosamente tutti questi criteri essenziali, creando backlink che offrono un valore tangibile e immediato agli utenti cosi come ai motori di ricerca.
Se sei un professionista SEO o un’agenzia di marketing digitale o un copywriter senza approfondite e specifiche competenze in materia di link building oppure se non sai di non sapere me sei convinto del contrario, o semplicemente qualcuno interessato a migliorare la propria presenza online attraverso la link building, questo post è per te.
NOTA BENE: Non troverai informazioni analoghe a quelle che leggerei di seguito in nessun libro, a meno che non mi decida io a scriverne uno, e nemmeno le ascolterai a qualche corso o evento, a meno che non vogliano invitarmi.
Rilevanza: il backlink come risorsa utile
Un backlink arricchisce l’esperienza del lettore quando fornisce informazioni o risorse aggiuntive contestuali all’articolo. Il link rilevante estende naturalmente l’argomento trattato. Al contrario, un link non rilevante introduce un tema scollegato.
Esempio di link rilevante
Articolo: “10 Tecniche di giardinaggio sostenibile”
Contesto e Link: “Una delle tecniche più efficaci per un giardinaggio sostenibile è il compostaggio. Questo processo non solo riduce i rifiuti organici, ma produce anche un fertilizzante naturale ricco di nutrienti per le tue piante. Il compostaggio può sembrare complicato all’inizio, ma con la giusta guida, diventa un’abitudine semplice e gratificante. Per approfondire le tecniche di compostaggio menzionate e iniziare il tuo progetto, consulta questa guida dettagliata sul compostaggio domestico. Troverai consigli pratici su come iniziare, quali materiali utilizzare e come mantenere il tuo compost in condizioni ottimali.”
Perché funziona: Questo link offre un approfondimento su un aspetto specifico discusso nell’articolo. Il lettore interessato al giardinaggio sostenibile troverà naturale e utile esplorare ulteriormente il tema del compostaggio, rendendo il link una risorsa preziosa che estende il valore dell’articolo originale
Esempio di Link non rilevante
Stesso articolo ( “10 Tecniche di giardinaggio sostenibile”)
Contesto e Link: “Il giardinaggio sostenibile richiede attenzione nella scelta dei materiali e delle pratiche. Mentre ci concentriamo su tecniche come il compostaggio e l’uso efficiente dell’acqua, è importante ricordare che il giardinaggio è un hobby che può portare grande soddisfazione. Se ti interessa il giardinaggio e vuoi espandere le tue attività, potresti anche voler acquistare questi terricci premium per piante da interno. Sono perfetti per creare un angolo verde dentro casa per il tuo giardino esterno sostenibile.”
Perché è sbagliato: Questo link, sebbene vagamente correlato al tema del giardinaggio, non è rilevante nel contesto di un articolo sulle tecniche di giardinaggio sostenibile. Introduce un prodotto (terricci per piante da interno) che non ha una connessione diretta con le pratiche sostenibili discusse nell’articolo.
Coerenza: allineamento con il flusso del contenuto
Un backlink è coerente quando si integra naturalmente nel flusso logico dell’articolo, senza interrompere il ragionamento o sembrare forzato. Il link coerente si inserisce naturalmente nel discorso, mentre quello non coerente crea una interruzione forzata e illogica.
Esempio di link coerente
Articolo: “L’Importanza della diversificazione degli investimenti”
Contesto e Link: “La diversificazione è un principio fondamentale nella gestione del rischio finanziario. Distribuendo i propri investimenti su diverse classi di attività, settori e regioni geografiche, un investitore può ridurre significativamente il rischio complessivo del proprio portafoglio. Questo approccio aiuta a mitigare l’impatto di eventuali perdite in un singolo investimento o settore. Esistono varie strategie per implementare la diversificazione, ognuna con i suoi vantaggi e svantaggi. Tra le varie opzioni di investimento, i fondi indicizzati offrono un modo semplice ed efficace per diversificare il portafoglio. Questi strumenti permettono agli investitori di accedere a un ampio spettro di titoli con un singolo investimento, riducendo così il rischio specifico associato a singole aziende o settori. I fondi indicizzati replicano l’andamento di un indice di mercato, come l’S&P 500 per le azioni americane o l’FTSE MIB per quelle italiane, offrendo un’esposizione diversificata a costi generalmente inferiori rispetto ai fondi gestiti attivamente.”
Perché funziona: Questo link si integra perfettamente nel flusso del discorso sulla diversificazione degli investimenti. Introduce i fondi indicizzati come un esempio concreto di strumento di diversificazione, mantenendo la coerenza con il tema dell’articolo e offrendo un approfondimento pertinente e utile per il lettore interessato a implementare strategie di diversificazione.
Esempio di link non coerente
Stesso articolo (“L’Importanza della diversificazione degli investimenti”)
Contesto e Link: “La diversificazione degli investimenti è una strategia fondamentale per gestire il rischio finanziario. Distribuendo il capitale su diverse classi di attività, un investitore può proteggersi dalle fluttuazioni di mercato e potenzialmente migliorare i rendimenti a lungo termine. Una parte fondamentale di questa strategia è comprendere come le diverse classi di attività si comportano in vari scenari economici. Per esempio, le azioni tendono a performare bene durante periodi di crescita economica, mentre le obbligazioni possono offrire stabilità durante le recessioni. Questo strumento di analisi del rischio di portafoglio può aiutarti a valutare come diverse allocazioni di asset reagirebbero in vari scenari di mercato. È importante notare che la diversificazione non elimina completamente il rischio, ma lo riduce significativamente. Un altro aspetto importante della diversificazione è la scelta del giusto mix di investimenti internazionali e nazionali. L’esposizione a mercati esteri può offrire opportunità di crescita non correlate all’economia domestica, aumentando ulteriormente i benefici della diversificazione.”
Perché è sbagliato: Anche se questo link è tematicamente correlato all’argomento generale degli investimenti, non è coerente con il flusso specifico del paragrafo. Il paragrafo sta discutendo i principi generali della diversificazione e come diverse classi di attività si comportano in vari scenari economici. L’introduzione improvvisa di uno strumento di analisi del rischio interrompe il flusso logico del discorso. Invece di approfondire il concetto appena introdotto, il link devia l’attenzione su uno strumento specifico, che potrebbe essere più appropriato in un contesto di implementazione pratica della diversificazione, piuttosto che nella discussione dei suoi principi fondamentali.
Inerenza: connessione tematica stretta
Un backlink è considerato inerente quando la pagina di destinazione tratta un argomento strettamente correlato al tema principale dell’articolo ospitante. Un link inerente approfondisce direttamente l’argomento principale, mentre un link non inerente, anche se minimamente correlato, si allontana dal focus dell’articolo.
Esempio di link inerente
Articolo: “Come scegliere il miglior laptop per il lavoro da remoto”
Contesto e Link: “Quando si sceglie un laptop per il lavoro da remoto, è fondamentale considerare attentamente le specifiche tecniche. La potenza del processore, la quantità di RAM, la capacità di archiviazione e la durata della batteria sono tutti fattori critici che influenzano le prestazioni e l’efficienza del vostro dispositivo. Ad esempio, un processore potente come un Intel Core i7 o AMD Ryzen 7 può gestire facilmente multitasking e applicazioni esigenti, mentre almeno 16GB di RAM assicurano una navigazione fluida tra diverse applicazioni. Per quanto riguarda lo storage, un SSD da 512GB o più offre spazio sufficiente e tempi di caricamento rapidi. Per una panoramica dettagliata sulle specifiche tecniche da considerare, consulta questa guida alle caratteristiche dei laptop moderni. Qui troverai informazioni approfondite su come valutare ciascun componente in relazione alle esigenze specifiche del lavoro da remoto, inclusi benchmark di prestazioni e consigli su come bilanciare potenza e portabilità.”
Perché funziona: Questo link è altamente inerente perché porta direttamente a informazioni più dettagliate sulle specifiche tecniche dei laptop, che è esattamente ciò di cui si sta discutendo nell’articolo. Offre un approfondimento diretto e pertinente che arricchisce la comprensione del lettore sul tema principale dell’articolo.
Esempio di Link non inerente
Stesso articolo (“Come scegliere il miglior laptop per il lavoro da remoto”)
Contesto e Link: “Scegliere il laptop giusto è solo il primo passo per creare un ambiente di lavoro da remoto efficace. Una volta selezionato il dispositivo ideale, è importante considerare l’ergonomia e l’organizzazione del vostro spazio di lavoro domestico. Assicuratevi che il vostro laptop abbia uno schermo di dimensioni adeguate per evitare affaticamento degli occhi durante lunghe sessioni di lavoro. Un display da 15 pollici offre un buon equilibrio tra portabilità e comfort visivo. Dopo aver scelto il tuo laptop, potresti essere interessato a questi consigli per arredare il tuo ufficio a casa. Un ambiente di lavoro ben organizzato può aumentare significativamente la tua produttività e il tuo benessere durante il lavoro da remoto.”
Perché non funziona: Sebbene questo link sia vagamente correlato al tema del lavoro da remoto, non è inerente al focus specifico dell’articolo, che è la scelta del laptop. Il link devia l’attenzione dall’argomento principale (le caratteristiche del laptop) verso un tema correlato ma distinto (l’arredamento dell’ufficio domestico). Questa mancanza di inerenza può distrarre il lettore e diluire l’efficacia dell’articolo nel fornire consigli specifici sulla scelta del laptop.
Pertinenza: allineamento con l’intento dell’utente
Un backlink è pertinente quando la pagina di destinazione soddisfa l’intento di ricerca o l’interesse presumibile del lettore dell’articolo ospitante. Il link pertinente offre una risorsa che il lettore probabilmente cercherebbe dopo aver letto l’articolo, mentre quello non pertinente presuppone un cambio di interesse non giustificato.
Esempio di link pertinente
Articolo: “Come iniziare a investire in borsa: Guida per principianti”
Contesto e Link: “Comprendere i fondamenti dell’investimento in borsa è il primo passo per ogni aspirante investitore. Abbiamo esplorato concetti chiave come la diversificazione del portafoglio, l’importanza dell’analisi fondamentale e tecnica, e come valutare il proprio profilo di rischio. Una volta acquisite queste conoscenze di base, il passo successivo è scegliere una piattaforma attraverso cui effettuare i propri investimenti. La scelta del giusto broker è fondamentale, specialmente per i principianti, in quanto può influenzare significativamente la vostra esperienza di trading e le vostre opportunità di apprendimento. Per chi è pronto a fare il primo passo, ecco una lista dei migliori broker online per neofiti. Questa guida confronta diverse piattaforme, evidenziando caratteristiche come la facilità d’uso, i costi di commissione, gli strumenti educativi offerti e il servizio clienti, tutti fattori essenziali per chi sta muovendo i primi passi nel mondo degli investimenti.”
Perché funziona: Questo link è altamente pertinente perché offre il passo logico successivo per un lettore che ha appena imparato i fondamenti dell’investimento in borsa. Dopo aver acquisito le conoscenze di base, la scelta di un broker è l’azione naturale che un principiante vorrebbe intraprendere, rendendo questa risorsa estremamente rilevante e utile nel contesto dell’articolo.
Esempio di link non pertinente
Stesso articolo (“Come iniziare a investire in borsa: Guida per principianti”)
Contesto e Link: “L’investimento in borsa può sembrare intimidatorio per i principianti, ma con la giusta educazione e approccio, può essere un modo efficace per far crescere il proprio capitale nel lungo termine. Abbiamo discusso l’importanza di iniziare con un piano d’investimento solido, di comprendere i rischi associati e di costruire gradualmente un portafoglio diversificato. Tuttavia, è importante ricordare che l’investimento in borsa non è l’unica opzione disponibile per far crescere il proprio patrimonio. Ci sono molte altre forme di investimento che potrebbero adattarsi meglio al profilo di rischio o agli obiettivi finanziari di alcune persone. Se l’investimento in borsa non fa per te, considera queste opportunità nel mercato immobiliare. L’immobiliare offre un approccio diverso all’investimento, con potenziali vantaggi come il reddito passivo da affitti e l’apprezzamento del valore della proprietà nel lungo termine.”
Perché non funziona: Questo link non è pertinente perché presuppone che il lettore, dopo aver letto un’intera guida su come iniziare a investire in borsa, decida improvvisamente che non è interessato a questo tipo di investimento. Questo cambio di direzione non è giustificato dal contesto dell’articolo e non soddisfa l’intento presumibile del lettore, che è quello di apprendere e potenzialmente iniziare a investire in borsa. Il link introduce un’alternativa completamente diversa, che non è allineata con l’obiettivo iniziale del lettore che ha cercato informazioni specifiche sull’investimento in borsa.
Bilanciare questi elementi con la natura della pagina linkata
Un altro aspetto essenziale e trascurato nella link building è il bilanciamento tra il contesto dell’articolo ospitante e la natura specifica della pagina che stiamo linkando. Questo equilibrio è fondamentale per creare backlink che non solo appaiano naturali, ma che offrano anche un valore reale sia per l’utente che per i motori di ricerca.
Vediamo nel dettaglio come affrontare questo aspetto per diverse tipologie di pagine:
Pagine informative
Quando linkiamo pagine di natura informativa, l’obiettivo principale è arricchire la conoscenza del lettore. Qui, i link dovrebbero apparire come un’estensione naturale del discorso, offrendo approfondimenti o risorse aggiuntive.
Introduci il link come un’opportunità di espandere la comprensione su un punto specifico menzionato nell’articolo. Usa frasi come “Per approfondire questo concetto…” o “Un’analisi dettagliata di questo fenomeno può essere trovata qui…”
Questo approccio soddisfa la curiosità naturale del lettore, offrendo un percorso logico per approfondire l’argomento senza interrompere il flusso del discorso.
Esempio:
In un articolo sulla sostenibilità ambientale, potresti scrivere: “L’impatto del riscaldamento globale sugli ecosistemi marini è particolarmente preoccupante. Per una panoramica approfondita di questi effetti, questo studio dell’Università di Oceanografia offre dati e analisi illuminanti.”
Per pagine commerciali
Linkare pagine commerciali richiede un approccio più delicato. Il contesto dell’articolo deve giustificare l’introduzione di un prodotto o servizio come una soluzione logica e naturale a un problema o a una necessità discussa.
Costruisci gradualmente il contesto che rende il prodotto o servizio una soluzione ovvia. Usa un linguaggio che enfatizzi la risoluzione di problemi piuttosto che la promozione diretta.
Questo approccio presenta il prodotto come una soluzione logica a un problema reale discusso nell’articolo, rendendo il link commerciale accettabile e potenzialmente utile per il lettore.
Esempio
In un articolo sulle sfide del lavoro da remoto, potresti scrivere: “Molti professionisti lottano con la gestione del tempo nel lavoro da casa. Strumenti di produttività specificamente progettati per il lavoro remoto possono fare una grande differenza. Ad esempio, questa suite di strumenti per il lavoro distribuito offre soluzioni integrate per la gestione del tempo, la collaborazione e il tracciamento dei progetti.”
Per pagine transazionali
Linkare pagine transazionali è forse la sfida più grande. Qui, il link dovrebbe essere presentato solo dopo aver costruito una chiara necessità o desiderio per l’azione proposta.
Sviluppa l’articolo in modo da creare un senso di urgenza o necessità. Il link transazionale dovrebbe apparire come il passo logico successivo per il lettore che è stato convinto dell’importanza o del valore di ciò che viene offerto.
Questo approccio rispetta il journey del lettore, offrendo l’opportunità di agire solo dopo aver fornito informazioni sufficienti per prendere una decisione informata.
Esempio: In un articolo sui benefici del fitness, verso la conclusione, potresti scrivere: “Ora che abbiamo esplorato i numerosi vantaggi dell’esercizio regolare, molti si chiedono da dove iniziare. Per chi è pronto a fare il primo passo verso uno stile di vita più sano, questo programma di fitness personalizzato offre un punto di partenza ideale, con un piano adattato alle tue esigenze specifiche e obiettivi di salute.”
Quantum
Questo articolo è stato parzialmente realizzato con la suite Quantum. Non sai cos’è Quantum? seguimi su Facebook o su LinkedIn e lo scoprirai molto presto!